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共話數字營銷新構想,索象開了這樣一場培訓會
來源:

12DAY

2019-09

互聯網技術快速迭代,帶來了營銷環境的巨大變遷。營銷正處在生態進化前夜,新媒體、新技術對營銷的影響是業態進化的最直觀體現。當前,數字營銷已成為現代企業營銷必修課,營銷想要跟上時代步伐,就必須擁抱新技術和數字營銷發展趨勢,加強對數字營銷理論和實務的學習,深入掌握數字營銷技巧,充分利用數字營銷手段。

索象作為國內知名整合營銷傳播公司,數字營銷技術先驅之一,代表著當今國際最先端的整合營銷思潮,基于多年在新媒體傳播研究、數字技術創意、數字營銷技術、數字營銷市場原理和知識積累、互聯網文化和美學研究、數字時代的消費者研究、數字時代社會性問題研究等領域的深耕,2019911索象商學13數字營銷雙城國際眾創空間式開,主旨為“深化數字營銷隊伍6+5建設,共話數字營銷新構想”,索象杭州總部員工參加了此次培訓。

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數字營銷絕不僅僅是新的IT技術運用,更重要的是營銷理念革命,需要營銷者與時俱進。培訓會從“6大趨勢5大方向”兩部分讀懂數字營銷的變化與應用以及培訓公布136數字營銷成果1個統,3獎項6布局

一、基于六大趨勢方向下的數字營銷突圍

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培訓索象副總數字營銷專家分享在新的技術革命時代,數字營銷將面臨六大趨勢

趨勢1:數字營銷重構了商業與品牌構建的邏輯。從自上而下、以品牌為中心、競爭為導向,演變到完全“以消費者為中心”數字營銷場景

趨勢2:互聯網重構了內容產業鏈與傳播鏈。內容消費者與生產者“產銷合一”,任何觸點和熱點都成為了媒介和傳播源頭數字營銷的觸達速度更快

趨勢3:數字營銷重構了消費者行為模式。消費者從“計劃購買”演變為“實時購買”,從“次日達”到“即刻就要”。

趨勢4:互聯網重構了消費者的聚合模式。消費人群從瓦解的大眾到重聚的精眾,人群不斷細分化、個性化,傳統的人口學和社會學特征已經無法定義今天的消費者,用戶社群化、垂直化。

趨勢5:娛樂營銷的對傳播的多元化重構。新粉絲經濟時代到來,明星、網紅、KOL齊頭并進,讓娛樂產業更加多元化。

趨勢6:人工智能重構了數字營銷的格局。互聯網進入萬物皆媒時代,智能技術讓數字營銷從”精準到達“到“場景共鳴”,智能化的需求匹配與情感激活成為營銷關鍵。

分享的最后表示洞悉趨勢更要抓住趨勢索象數字營銷人員必須培養多任務的能力。,在當下的新興環境中,僅用一種主導模式來與消費者建立聯系是不夠的。索象自身要先弄清楚,如何讓自己的數字營銷技術當下趨勢相結合成為服務客戶一把利器助力企業吸引核心的用戶

索象首席傳播白羽通過探索品牌煥新鏈 賦能業界數字營銷生態分享PPT基于索象十六年數字營銷方面的沉淀經驗深入淺出的分析了索象在日益紛繁復雜的媒介環境和難以捕捉的多樣化消費場景下,如何形成創意原點和技術界面相互融合的有機體

1.以受眾需求為核心,實現時移位移、跨屏統合

在數字營銷時代,利用互聯網新的體制、機制、思維模式對傳統產業進行創新重整,既是順勢創新,也是逆襲升級。如經典傳統品牌紅豆,索象在助力其品牌轉型時,采用新的技術、體制、機制、營銷傳播思路,將移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合,提出“現代化服飾生產車間”全新概念,在短時間內拓展國際市場,助推紅豆集團“紅豆”品牌價值增幅高達130多億,以511.95億的品牌價值,位居2018《中國500最具價值品牌》前十。

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        2.擅用“第五媒體”,打造個性化、開放性品牌

在體驗式經濟、創意經濟蓬勃發展的背景下,需精確瞄準消費者,深刻洞察消費者喜好,讓優質內容與新玩法相碰撞。索象主張要根據消費者喜好,從人群畫像,比如地理位置、媒介習慣、內容偏好等出發,再進行直觀性強、交互性強、高效性、高技術性的傳播。新媒體無疑成為企業和品牌進行傳播的最有力陣地。

        3.以全鏈條創新理念,將“死知識”轉化為“活智慧”

考慮到新媒體環境下,“注意力”和“時間”已經成為最稀缺資源,營銷要回歸本質,以消費者為中心,以創新為手段,推出極具趣味性和互動性的創意方式和手段,精準切住消費脈絡。百草味品牌溝通模式——“向全民娛樂進階的年輕化溝通營銷”,面向“Z時代”的代言人策略,即是索象為消費者構筑的全新溝通方式,給行業帶來了新鮮啟發。

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        4.發展“四新經濟”,打造國際高端戰略性品牌

        當下,中國不斷壯大的中產階級在改善健康和提升生活方式相關消費品上的消費不斷提高,高端化助力高速增長消費品銷售額持續走高。索象從食品、飲料、個人護理和家庭護理四大消費品領域著手研究發現,面對快消品類升級改革走向高端化路線,企業、品牌都當為“高端化”做好準備。

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        5.以“智能+交互”在場景、內容、社交間形成完美閉環

        基于AI技術和大數據驅動,未來營銷將打破傳統戶外營銷壁壘,全面賦能線下屏幕和終端,具有線上線下打通、多場景、多終端的特點,萬物皆媒體的時代正在到來。同時,智能化+大數據驅動數字營銷從“傳播”轉變為“傳播+服務”,通過探針/LBS、聊天機器人、可穿戴設、IOT、車聯網等幫助品牌實現場景計算、體驗管理和即刻響應,激發品牌新活力,拓寬品牌新路徑。

培訓的最后分享個人數字營銷的見解重點公布了2019索象“136”數字營銷成果

1個系統2018開始索象數字營銷以“智”突圍,依托于百度騰訊全系產品生態圈,打通自身數字營銷系統百度生態通路。數據顯示,百度、騰訊新聞客戶端、微信新聞插件產品矩陣,日活躍用戶數超過了5億,相當于目前國內其他主流移動產品日活躍用戶總和的4倍。索象數字營銷系統升級方向聚焦移動資訊雙引擎由此構建了雄厚的用戶數據與資源規模,掌握豐富的大數據信息。

3大獎項索象作為數字營銷領頭羊,本次培訓上,公布合作客戶行業專家共同評比半年度精選三大數字營銷案例大獎,這是索象一年一度的內部大獎本次獲獎分別習酒數字營銷團隊數字營銷團隊以及領克數字營銷團隊這是索象數字營銷領域的考核口碑影響力引流能力首個品質獎項。

6個布局索象2015逐步擴充在數字營銷方面的實力與此不同也不斷夯實數字營銷架構,目前形成六大布局陣地包括立足短視頻營銷打造爆款基于深度內容搶占融媒體風口夯實技術立企攻占社交營銷紅利自建自媒體智能投放路徑提升營銷效率搭建場景營銷全渠道運營營銷更具人情味優化體驗營銷品牌直面消費者最后完備CRM服務系統構建六位一體數字營銷布局

培訓會最后說道洞察為先、創意為本、技術為橋、互動為勢、整合為王,融合、協同和共生是數字營銷不變的法則。未來,數字營銷的“道”變得更重要,趨勢與策略要先于技術呈現,基于消費者生活的真實洞察,構建出能夠與消費者達成情感共鳴的創意,并通過最新技術,實現更大范圍的精準和智能化覆蓋,這才是“好”的數字營銷,索象將不斷在探索的路上前行。



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