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傳統家電躋身高端家電出海第一品牌海信集團成立于1969年。擁有海信電器和海信家電兩家上市公司,涵蓋多媒體、家電、IT智能信息系統和現代地產的產業格局。海信積極開拓全球市場。根據全球最權威的Display search最新發布數據,海信市場的銷售量、銷售額占有率雙雙高居第一,銷售量占有率更是高達63.76%,在海外市場銷售量同比增長55.3%,尤其是美國、加拿大以及英、法、意、南非、日本等重點國家和地區收獲了強勁的增長勢頭。

主要成果

2012年,中國家電產業銷量下滑,各品牌為搶占市場大打價格戰。在此行業趨勢下,海信與索象展開合作。索象看準了市場的變化,為海信電視首提“立足精品戰略,進擊海外市場”的高端定位,在推動海信國際化的過程中主動選擇征戰歐美和日本高端市場、主打高端自主品牌,以主動“出海”的營銷策略攻占家電高端市場。

索象在海信出海戰略中,提出“體育營銷”的概念,包攬世界級體育賽事的贊助,進一步擴大品牌海外聲量。

自索象輸出的整合營銷全套方案落地,2013年至2017年國內整體增長超6倍。

海信集團公布的2018年經營數據,海信全年實現銷售收入近1300億元,其中海外實現銷售收入378億元,增長速度達30%。


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